人在奥运年年营销 腾讯究竟有多少种玩法?

综合频道 2020-02-25199未知admin

  2020东京将至,这一国际赛事吸引了越来越多用户的关注和讨论,也成为品牌竞逐体育营销的重要机遇。时隔12年,再度回归亚洲主场,会有哪些精彩看点和创新体验?品牌如何借势实现营销突围?在“全军出击”2020腾讯体育营销峰会上,腾讯给出了答案——腾讯体育将联合腾讯等众多平台资源,围绕东京全面布局体育营销,助力品牌主摘金2020。

  对于中国观众来说,2020东京有着独特的看点和话题性。首先,随着中国爱国热情的持续高涨和民族自豪感不断增强,东京赛场上中国队与东道主日本队的对抗,必将成为国人关注焦点;此外,赛事时间与中国仅有一小时时差,用户活跃高峰与重点赛事时间高度契合,也将为2020东京吸引更多中国的关注。

  基于东京的高关注度与高影响力,腾讯对内部生态进行了全方位的战略部署。腾讯体育运营总经理赵国臣表示:“从来都不仅仅是一场赛事,而是一场全民参与的盛会。腾讯将集全平台之力,在社交、资讯、视频、游戏、动漫、音乐各大领域全军出击,与亿万用户共襄盛举!”腾讯将打通腾讯体育、腾讯新闻、QQ看点等七大频道客户端,打造资讯、节目、活动、话题四大维度内容,面向全网超过11.5亿的用户,呈现崭新的东京,让每个人在中找到乐趣。

  对于2020东京的品牌营销布局,人在奥运年腾讯大客户销售运营总经理、腾讯智慧零售副总裁范奕瑾表示:“腾讯和腾讯体育将整合全平台优势,借助体育+娱乐跨界合作,以内容、社交、零售连接用户,结合品牌营销多场景,延长营销生命周期,帮助品牌用体育赢得增长。”通过整合腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、微视、QQ浏览器、手机QQ、腾讯动漫、和平精英、微信、TME腾讯音乐娱乐、快手等平台资源,品牌将获得更加丰富的营销触点。

  多元、丰富的内容是用户感受、体验的第一触点。为此,腾讯将整合平台资源,充分发挥平台专业报道和运营优势,通过整合“中团”、“东京攻略”、“天下”、“全军出击”四大板块资源,在更多的内容场景中,为用户呈现更精彩的内容和体验,也为品牌借势体育营销创造更多营销触点。

  中团:来袭,运动员的表现将成为用户关注焦点。腾讯体育将以金牌运动队、运动员经纪赞助为核心,打造金牌体育IP资源矩阵,塑造营销场上的中团。峰会现场,腾讯体育宣布成为中国羽毛球队互联网独家合作伙伴,人在奥运年同时,中国羽毛球队“独家商务运营权”也正式落户腾讯赢德体育。至此,腾讯体育已覆盖中国国家女子排球队、中国乒乓球队、中国羽毛球队、中国跳水队等多支中国金牌体育运动队资源,也与郎平、朱婷、苏炳添、刘湘等知名教练员、国家队运动员牵手合作,致力于在年充分挖掘体育资源营销活性。

  东京攻略:围绕东京,腾讯体育将配备强大的前后方采编制播,实时、深入、全面呈现精彩,如5G直播节目《冠军直通车》连接前方运动员,赛后《第一时间》打开新视角,《暖暖中国味》为牌赋予温度,《他山之石》剖析带来的震荡,打造二次元报道团、集结魏无羡等腾讯明星动漫IP代表“漫”游东京……腾讯将以节目报道、话题KOL为主打造资讯报道及深度内容,打通资讯产品全平台。

  天下:腾讯将引入娱乐元素,发力体娱跨界IP,打造优质自制赛事,如《2020全运会 版》《高手在民间》《不可思议的挑战》《燃烧吧!2020》等全动会系列IP,并发起“加油!中国——线上火炬传递”等小程序互动活动,人在奥运年以泛娱乐化组合吸引年轻、娱乐群体的互动,提升全民参与度。

  全军出击:在丰富的内容布局之上,腾讯还将举全平台之力All in ,整合平台众多优势资源全军出击,扩容内容承载能力,高度渗透用户全场景,为品牌提供更多营销触点。

  2020年,围绕话题,腾讯将以核心焦点、资讯速递、社交互动、体娱破壁、智慧连接为五个关键节点,打通营销全链,与品牌主共同携手赢造新势点。

  基于自制节目、演播室的框内外及互动资源等全场焦点进行核心;此外,联动七大资讯平台新闻和报道,塑造品牌强音;同时依托4支独家冠军之师、50+核心运动员等优质的经纪资源助力品牌主实现高,深挖营销势能。

  腾讯将依托技术升级,为用户和品牌创造更多互动机会。例如以“一物”进行互动带货,帮助用户打造社交新体验;并以小程序为主要载体,用明星/二次元角色/运动员带动流量,腾讯资讯、社交、短视频产品生态矩阵助力,召全民接力应援,为中国加油。

  2020年,腾讯将全方位拓展跨界IP体娱出圈,通过体育与娱乐的结合,让年轻受众换个角度看冠军;也通过娱乐IP融入体育元素,跨界展示青春热血,激活粉丝经济。体育与娱乐联合出圈,为品牌吸引年轻用户,为品牌注入营销新活力。

  借助微信平台以智慧科技体育营销,连接体育营销的后链。如“冠军朋友圈”搭载实时热点,聚焦金牌和冠军;“应援团朋友圈”搭载IP热度,跨次元应援团激发用户;“智慧零售体验”以品牌小程序、线下智慧屏、微信支付卡券等手段打通营销链。

  在用户感受和参与东京的五个关键节点,腾讯体育联合腾讯进行全面布局,助力品牌实现形象输出、深度互动、品牌破圈以及智慧连接等多个营销需求,激活营销势能。

  伴随东京日益临近,品牌的体育营销也将进入。2020年,腾讯体育及腾讯将以全面的内容渗透连接用户,以丰富的场景融合扩大影响,通过全平台优势资源协同发力,打造内容和场景的双轮驱动,助力品牌高效触达用户,实现体育营销效果和品牌价值的同步增长。返回搜狐,查看更多

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