娱乐频道2019演出报告:全年演出票迈入200亿大关 增速超电影

娱乐频道 2020-03-26175未知admin

  原标题:2019演出报告:全年演出票迈入200亿大关 增速超电影

  3月25日,灯塔研究院发布《回望峥嵘 企盼春天——2019年演出行业洞察报告》,报告显示,2019年中国演出票迈入200亿大关,同比增长7.29%,票增速赶超电影市场。

  总体来看,过去一年中国演出市场蓬勃发展,剧场、演唱会、旅游演出在票上齐头并进,形成三足鼎立态势;市场消费结构“年轻化”趋势明显,呈现“低频次、高单价、稳输出”的特征,95后购票能力持续看涨,成电影演出消费主力;“跨城观演”成为新常态,沿海演出消费升温。毫无疑问,现场观演已经成为当下年轻人文娱休闲的新风尚。

  据悉,《2019年演出市场洞察报告》是灯塔研究院发布的首份全维度演出行业洞察,中国演出行业协会为本次报告提供行业指导。灯塔研究院是灯塔旗下数据服务和研究品牌,核心是通过数据洞悉、娱乐频道规律探寻、趋势预判帮助文娱行业解决宣发决策,成立至今已服务100余个电影演出剧综项目。

  旅游演出票增速最猛 95后成演出消费主力军

  演出票贡献方面,去年,旅游演出增速最猛,同比上升9.58%,票收入为73.79亿元,直逼剧场的84.03亿元。演唱会票收入为42.59亿元,同比上升6.88%。

  从消费结构来看,中国观演人群呈现“低频次、高单价、稳输出”的消费特征。各个年轻群体、不同圈层观众的观演取向正逐渐清晰。比如,Z世代钟情于演唱会,女性更偏爱剧场,90后的新晋父母是儿童剧的“常客”。

  报告显示,90后至00前已成为演出消费的主力军,2019年其占观演用户群体比例超55%。其中,95后购买力持续增长,2018年、2019年占比分别为22%、31%。相较于剧场,90后群体用户更加偏爱演唱会,在演唱会用户群体分布中,90后人群占比为72%,而他们在剧场用户中的占比为50%。

  此外,爆款网综在制造平民偶像的同时,也在线下掀起了一波新的消费浪潮。以去年大火的两部综艺《这就是街舞》《乐队的夏天》为例,综艺火爆之后,其线下巡演也得到了综艺粉丝的追捧。

  根据市场反馈,《这就是街舞》巡演女性观众占比高达82%,吸引90后至00前的用户人群,占比达58%;《乐队的夏天》巡演则更吸引80后至00前的用户人群,占比高达85%。

  去年,林俊杰成为演唱会巡演城市最多的艺人,当选年度“劳模”,李盛、李荣浩紧随其后。周杰伦成为近三年演唱会“票冠军”,、分列第二名和第三名。

  与此同时,乐坛新生力量异军突起,成为演唱会市场名副其实的“弄潮儿”,报告显示,2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等艺人拉新能力最强,年轻一代用户更愿意为“爱豆”演出埋单。

  另外,越来越多的用户会做出线下观影、观演双重选择。数据显示,去年线下电影、演出的用户重合度增幅达35%。同时,用户观演决策也有规律可循,2019年提前表明观演意向的用户较2018年暴涨250%。

  在演出花费方面,演唱会的人均投入最高,平均为1525元,其次则是音乐剧,人均支出1280元。在演出细分市场,80后至85前的人均消费金额最高,90后新晋父母则更愿意为孩子花钱,他们在儿童剧的人均消费金额最高。

  2019年,话剧、音乐剧、儿童剧的人均购票张数分别为2.7张、2.4张和3.6张。不同的年龄层内容需求不同,线后钟情《恋爱的犀牛》,00前《乌龙山伯爵》;音乐剧方面,95、00后喜爱《师》,95后偏爱经典《猫》;儿童剧方面,娱乐频道新晋父母更愿意选择《拖拉虫说再见》,80后父母则最爱《汪汪队立大功—救援先锋》。

  “跨城观演”成新常态 演出市场下沉三、四线年,、上海、杭州、南京、天津这五座城市成为电影演出类文化消费活跃城市TOP5。杭州、南京、天津成功赶超广州、娱乐频道深圳,位列三、四、五位。

  从不同的演出细分市场看城市票表现。综合而言,和上海牢牢占据细分市场的头两把交椅,但演唱会市场,上海更有优势。不同的城市也有不同的侧重点,例如,杭州在话剧、儿童剧市场领先,深圳则在音乐剧占据优势,成都的音乐会票体量更大。整体来看,南方演唱会的消费能力普遍高于北方。

  另外,华南沿海城市受大型演唱会、音乐节青睐,这种优势激发了大规模的“跨城消费”,TFBOYS“告白The Fever”六周年演唱会在深圳,跨城观演比例达到了92%,而华晨宇“火星”演唱会-海口站则是2019年度覆盖购票用户地域分布最广的一场演唱会,来自332个城市的迷跨过江河湖海去听花花演唱会。

  报告显示,海口、佛山、福州等沿海城市近三年演唱会复合增速全国排名领先,其中海口增度最快,达到了1013%。另外,相邻新一线城市也拉动了跨城观演的增长,观众更愿意去长沙听演唱会,重庆幺妹则会选择成都就近观演。

  演出新业态崭露头角 数字化宣发赋能行业快速提效

  报告还指出,数字化宣发正在赋能现场演出行业变革。随着文娱市场消费内容的不断丰富,以及用户对消费品质要求的日益提升,数字化宣发将成为精准触发供需两端的连接器,推动现场娱乐行业由资源主导型向宣发引导型转换。

  报告引用灯塔演出票动力学数据洞察,认为“心户”决定首日票,首日票决定总票。数据显示,蓄水用户首日票贡献率近70%,在整个演唱会销售周期中票贡献率接近50%。同时,报告中还引用了三组艺人在四座城市蓄水前后的数据对比案例,不难看出,合理的蓄水时间,配合对目标用户高频触达引导,对开售首日票乃至总票及售出率,都有明显的提升作用。随着用户购票习惯前置化的改变,“心户”无疑已成为宣发蓄水效果的风向标。

  依托用户观演决策径,灯塔已经形成了一套完整的演出宣发方,构建了演出数据实时更新,宣发动作精准预估、宣发效果可衡量的数字化宣发链,建立了完整的票动力学模型。日前,灯塔还推出了“演唱会抢票热度榜”,基于全网数据形成可视化的项目热度,以便商家对项目情况形成准确的评估和预判,未来该榜单还将升级出系列行业实时榜单,全面形成行业数据实时解构能力。

  报告指出,随着5G时代的到来,VR、AR等数字虚拟技术将打破不同艺术形式和观演人群的“次元壁垒”,推动沉浸式观演升级。与此同时,文化演出在空间上还形成了新的业态形式,作为专业剧场外沿的商场、地铁、书店开始形成新的演艺空间。截止今年1月,上海市“演艺新空间”已达50家,未来三年这一数字将增至200家。

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