游戏频道曾被央视点名的动画 怎么就成票最高的儿童IP

游戏频道 2020-02-07148未知admin

  寒假带孩子去看一场《熊出没》大电影,已经是近几年中国学龄儿童家长默认的娱乐方式了。自2014年开始,《熊出没》每年推出一部系列动画电影,以差异化的打法在春节档电影大战中赢得一席之地,6部动画电影总共收入27亿票。

  原本以寒假为主要档期的《熊出没》电影,随着春节档成为中国院线市场一年中最重要的票收割期,以及这一档期儿童电影的缺失,电影的上映时间也由寒假挪到春节档。不过在寒假即将开始前,《熊出没》电影就了规模性点映:由一线城市逐渐辐射至二三线,由周末点映逐渐变为整周上映,游戏频道仿佛在给家长疯狂暗示:寒假溜娃,还能来影院哟!

  2020年的新作《熊出没·狂野》宣传的上映期是1月25日大年初一,但是自1月3日开始,就已经在多个城市开始规模性点映,目前点映票为1600万。根据前两年的数据,在大年初一正式上映前,《熊出没》电影都能积累约5000万左右票,这对一部国产儿童动画电影来说,已经常出色的数据了。

  不过,这个诞生自2012年的儿童动画作品系列,在早期曾遭受家长群体口诛笔伐,甚至被央视点名。而今《熊出没》能够年年拿下国产儿童动漫领域的票冠军,它到底进行了怎样的改变?

  被央视点名整改的电视动画:角色从对立变为和谐友爱

  2012年,52集动画片《熊出没》在央视动画频道,动画讲述的是熊大、熊二和光头强之间围绕、森林发生的各种搞笑故事。随后,动画登陆各个地方少儿频道黄金时段,和之前热播的《喜羊羊与灰太狼》一样,《熊出没》正反两派角色对立斗智斗勇的故事在各个动画频道式,很快吸引了国内大量儿童观众。

  动画的原本设定是熊大、熊二为正面角色,砍伐森林的光头强为角色,但是由于了太多无脑打斗,两只熊直接上门光头强的情节频频出现,不符合正面角色应有的行为,以至于动画在后受到极大争议。

  2013年,《熊出没》同《喜洋洋与灰太狼》以及儿童动画一起,因为剧情三观不正,且存在失度、语言粗俗等问题而被央视点名。被点名的动画被撤下进行整改,删除了大量无脑打斗画面,角色之间也不再以羞辱性的词汇互称。

  在动画市场,以角色对立作为主基调的儿童作品并不少。从这一点上来说,美国知名动画《猫和老鼠》与《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》大体上都属于同一类作品,不过《猫和老鼠》却几乎没有受到成年观众太多负面评价。

  这不仅是因为动画在情节表现上的不同,更是因为播放存在巨大差异。

  从内容上来说,《猫和老鼠》在动画表现上想象力更强,夸张怪诞的肢体语言展现出猫和老鼠每天相爱相杀的故事,他们更像两个损友而非绝对的敌人。而《熊出没》动画的拟人程度非常高,依靠相对简单直白的角色对白和打斗内容吸引少年儿童。

  从播放来看,游戏频道《猫和老鼠》引入的时间处于十年代,那个时候的家庭习惯是“老少同堂”看电视,家长也会给予儿童正确的价值观引导。而《熊出没》的时间是2012年及以后,这个时候互联网、游戏频道互联网逐渐成了家长的娱乐主体,“儿童扔给电视机”或“儿童扔给手机”成为了中国大量家长的省心操作。显然在儿童的早期教育方面,家长的正确引导必不可少。

  至今《熊出没》动画仍在更新,不过和早期的动画内容已经完全不同。动画在自然方面的立意更明确,对立的角色变成了挚友,更多新角色加入,光头强的人设变得更加丰满立体,和森林中的动物们和谐友爱相处。负面新闻对《熊出没》的影响也早已消散,2017年华强方特还推出的面向学龄前儿童的科普类动画《熊熊乐园》,至今已更新三季。

  如今儿童动画的播放渠道不再仅限于,追求互联网、多渠道以打开更广阔的市场前景。同时,国产儿童动画还要同国外优秀儿童动画竞争观众,甚至家长,这些动画也逐渐不再以国家补贴为主要盈利目的,对故事、内容有了更高的需求,从《熊出没》长篇动画这几年来在画面、故事打造方面的进化可见一斑。

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