科技频道春晚中老年演员,短“副业”

科技频道 2020-02-1186未知admin

  这届春晚,也是过得比较揪心的一次春晚,原本是欢欣鼓舞,在如今的下,也只剩下了鼓舞。

  众所周知,春晚是喜剧演员的捧红之地。从过去的赵本山、范伟,再到更近一些的小沈阳、沈腾等。不过随着春晚的不断发展,一代又一代的喜剧演员也在更替,虽然今年还有宋丹丹、张国立、林永健等春晚老面孔,但也已不是作为喜剧小品演员出现。

  与之代替的,是越来越多的明星面孔的加入,如谢娜、肖战、黄晓明、鞠婧炜等都在今年表演小品,春晚在求“年轻化“的心情很迫切,但喜剧对演员的门槛一向很高,从呈现上看,这些明星的表现也并没获得网友的认可。

  在春晚结束以后,微博上也有人评论:以后,想靠春晚来捧红一个喜剧演员,是越来越难了。

  抖音快手,中老年演员的“第二春”?

  与春晚形成对比的,是在抖音上,50后的张国立作为春节活动的首席好运官,还与杨紫、肖战、王一博等年轻明星一同,成为抖音的20亿红包助力嘉宾,为春节氛围做预热。

  看着00后的梗、抖音特有的“红包互动”产品飞出玩法,被果粒叔一一玩转,也是相当魔幻了。

  无独有偶,曾经演过《炊事班的故事》、《武林》等情景喜剧的60后演员范明,也在这次春节期间宣布入驻快手抖音。

  此前,也有郭冬临、潘长江、科技频道朱时茂、闫学晶等60后、70后演员宣布入驻短视频平台,并成为平台的常驻用户,这几年,宣布在抖音上入驻的老牌喜剧明星,也是越来越多。

  抖音快手,中老年演员的“第二春”

  无独有偶,曾经演过《炊事班的故事》、《武林》等情景喜剧的60后演员范明,也在这次春节期间宣布入驻快手抖音。此前,也有郭冬临、潘长江、朱时茂、闫学晶等60后、70后演员宣布入驻短视频平台,并成为平台的常驻用户。

  目前观察到,郭冬临在快手上的粉丝达343.7万、潘长江的粉丝达2059.8万、朱时茂的粉丝达204.7万,基本上也等同于快手上一个头部大V的粉丝量级。

  大致梳理这些传统演员或喜剧艺人在平台上发布的短视频,从内容上看,基本上可以分成三类:

  第一类,是最常见的“蹭热点”型,即什么时间流行的爆款曲、爆款舞蹈动作、流行梗等,自己也会模仿与翻拍。

  这样拍摄的好处是,一些可以通过平台话题的算法分发,进而获得比平日更高的流量,但也有劣势,如内容同质化,难在众多优质内容中突围而出。

  第二类,是记录日常的“vlog”型。

  比如一些演员会拍摄自己片场的花絮,还有一些明星会选择与家人一起出镜来拍摄、或是分享家庭趣事,短视频对于他们而言更像是一种普通人的记录,视角更加接地气,加上明星的,也给粉丝多了一种满足“窥私”的心理感觉。

  第三类,则是部分明星会形成自己的专属视频调性,也就是完全达人化,放下明星的人设,成为搞笑视频里的任何角色:爱人、父母亲或孩子等,每个视频都是一个完整的内容,也更像是一种“微小品”。

  最典型的比如郭冬临的短视频作品,其为主角的《暖男先生》快手小剧场,靠反转大、脑洞的短视频情节,播放量已达25亿次,订阅人数14.2万,也不输平台的头部网红大V。也做到了不仅在平台上“入乡随俗”,还形成自己的鲜明风格。

  这也充分说明一个道理:你大爷还是你大爷。

  “互联网指北”曾提出一个“二代网红”的概念,其具备三个主要特点:

  需要有明显区别于普通网友的内容制作能力、需要有足够的积累来内容质量的下限,以及需要对内容有足够的思考。

  从很多喜剧演员入驻短视频后不错的反响与效果来看,就能明显感受到这种趋势。

  在喜剧领域,一众老戏骨演员凭借过往的表演经验,以及过往表演积累的庞大粉丝基础,其召能力及内容创造能力,也容易在短视频的领域延续明星“”。

  而且抖音快手本来就适应短平快的喜剧风格,对这些过去就以亲民形象示人的传统演员而言,也能摸准平台的调性,并与自己的能力充分契合。

  明星的深度入驻逻辑

  如果说以往明星对抖音快手还处于观望、或是年轻明星的短期代言状态,那么如今开始形成风潮的,是中老年演员们争先恐后的入驻快手抖音,并保持持续的输出能力。

  而且与明星不断入驻抖音快手所相对应的,也是宋丹丹等老演员宣布自己最后一次上春晚的消息。

  传统演员们看重的平台优势,第一是其覆盖的用户范围与注意力,毕竟,从平台所对应的用户画像上看,抖音快手上,既有30岁以下的年轻群体,也有45岁以上的中老年用户,也覆盖这些演员的粉丝群体。

  在注意力方面,短视频的存在感越来越强,根据eMarketer的数据,网民平均每天花在短视频上的时间占互联网总时间的比例,从2018年第三季度的9.9%,上升到2019年第二季度的13.5%。

  这对于喜剧演员来说,即使不参加春晚、综艺等电视节目,也有更多可值得选择的亮相机会。

  一方面,是快手抖音平台话语权的上升,让更多明星关注并嗅到了机会,二来,也是因为平台有对创作者有利的商业变现扶持计划。

  拿快手创作者激励计划中的美食达人“浪胃仙”举例,加入创作者激励计划仅2周,就获得超3万元收入,甚至有传言称郭冬临在某场一小时直播中就挣得了数万元。

  而商业变现中,卖货又是一个极为重要的部分,从去年开始,就有不少明星进入直播平台,根据淘宝直播数据,截止2019年7月就已经有超过100位明星入驻淘宝直播。

  不过从最终结果来看,能够带货的,也必须具备专业的内容能力。要么是对推销的产品相关信息足够了解,让粉丝对其专业度产生信任,要么是能创作出优质内容,提高观看者的忠诚度,进而为卖货导流。

  前者是李佳琦这样的主身的优势,后者,则是明星具有的能力,科技频道比如已经卖货的演员潘长江,其快手小店就在销售潘长江品牌的白酒,截至目前显示总销量为1.9万件,也算比较不错的成绩。

  专业类短内容,2020年的新风口?

  以短视频为首的短内容,一直被各家盯上。比如微信就在不断向短内容发力,科技频道最近也推出“视频”入口内测。

  实际上,市场对于内容长度的包容性并不低,受众依旧需要信息量不算大的短内容,这也是互联网进军短视频、发力短内容的原因。

  当然,对于一众短内容平台来说,创作者依然非常重要。毕竟,有李子柒、Papi酱这样的优质内容创作者,也让人们对于平台上的网红不再抱有刻板印象,网红相比过去,也更加“正名”。

  过去在春晚之外的评论之地,更多是微博、等图文类居多的平台,而如今短视频的出现,也多了一种信息交流渠道,比如在上次春晚之后,就有不少人通过拍短视频来抒发自己的感受。

  而且,吐槽式、情绪化、具有时效性的语言,相比图文,也更符合短视频、短内容的调性,快速吸引大众的注意力。

  如今,在短视频平台上娱乐内容同质化的时候,创作者与创作内容都在寻找新的增长点,更多传统领域、以及某个行业精耕多年的艺人、专家等进军短视频,也能更加发挥优势。

  对于短视频平台而言,也是内容的二次增长,丰富内容生态。比如抖音此前宣布与陈凯、王家卫、张艺谋、冯小刚等资深导演首度合作的“划时代导演天团”,此举标志着电影也有望短视频化,也被业内人士看好。在内容上,有导演的专业能力背书,制作也会更加专业。

  同样,平台上也会有更多垂类内容经验丰富的创作者出现。比如这一次的,在抖音快手上就相应出现了“抗击”、“下的春运”等专题详情页,专门提供最新资讯和防疫知识。

  从更多明星演员的行动上来看,也都在践行短内容的流量红利。短视频也成为与粉丝互动、保持自身热度的不二选择。

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