市场调查问卷范文关于护肤品的市场调卷范文

科技频道 2020-01-1299未知admin

  山东工商学院男女生对护 肤品使用情况的调查 作者姓名: v :XHqM DigBch),tJaZjTLkrwl.4YFfSAb-CORPKQ(IGxzW pseudonym 。 希 来 带 瘠 贫 为 片 这 望 守 树 大 棵 做 子 孩 每 山 深 好 教 是 就 那 , 标 目 个 一 的 定 笃 终 始 中 心 她 目录 一、引言...........................................错误!未定义。 (一)调查背景..................................错误!未定义。 (二)调查目的..................................错误!未定义。 (三)研究思..................................错误!未定义。 二.抽样设计.......................................错误!未定义。 (一)调查内容..................................错误!未定义。 (二)抽样方式..................................错误!未定义。 (三)样本量及分配.............................. 错误!未定义。 三.样本构成.......................................错误!未定义。 (一)受访者性别构成............................ 错误!未定义。 (二)受访者年级构成............................ 错误!未定义。 (三)受访者户籍构成............................ 错误!未定义。 (四)受访者生活费用构成........................ 错误!未定义。 四.问卷内容...................................错误!未定义。 (一)对护肤品的认知情况.................... 错误!未定义。 1、您认为皮肤保养是否重要................. 错误!未定义。市场调查问卷范文 2、您的皮肤性质........................... 错误!未定义。 (二)对护肤品的使用情况.................... 错误!未定义。 1、您使用护肤品的频率..................... 错误!未定义。 2、您通常选用哪几种护肤程序(多选).......错误!未定义。 3、一般何时使用护肤品..................... 错误!未定义。 (三)对护肤品的购买情况.................... 错误!未定义。 1、能接受的护肤品价位..................... 错误!未定义。 2、使用护肤品最主要的原因................. 错误!未定义。 3、购买护肤品的渠道....................... 错误!未定义。 4、您选购护肤品时,首先肤品的哪方面...错误!未定义。 五.结论与......................................错误!未定义。 (一)结论......................................错误!未定义。 (二)......................................错误!未定义。 附录:调卷.....................................错误!未定义。 v :XHqM DigBch),tJaZjTLkrwl.4YFfSAb-CORPKQ(IGxzW pseudonym 。 希 来 带 瘠 贫 为 片 这 望 守 树 大 棵 做 子 孩 每 山 深 好 教 是 就 那 , 标 目 个 一 的 定 笃 终 始 中 心 她 一、引言 (一)调查背景 如今人们的生活水平日益提高,日常生活的开支已不满足于吃、穿、住、行, 更加关注的是个人形象。市场调查问卷范文作为大学生,是富有青春时代气息的群体。 随着大学生用于化妆、 美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增 长、 对接触的增多, 大学生在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈上 升趋势。然而,护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展,不断地更新。为 了了解大学生护肤品的使用及选择情况, 我们小组对山东工商学院学生通过查找 资料、问卷调查等方法,做了如下的市场调研。 (二)调查目的 本次调查以山东工商学院为例,在了解大学生护肤品的使用及选择情况的基 础上,提出相关的。 (三)研究思 问题的提出 资料搜集 调查方案 及问卷设计 问卷发放 与回收 数据 结论与 v :XHqM DigBch),tJaZjTLkrwl.4YFfSAb-CORPKQ(IGxzW pseudonym 。 希 来 带 瘠 贫 为 片 这 望 守 树 大 棵 做 子 孩 每 山 深 好 教 是 就 那 , 标 目 个 一 的 定 笃 终 始 中 心 她 二.抽样设计 (一)调查内容 1.被调查者护肤品的使用情况及个人信息情况 2.被调查者对个人皮肤性质的认识及皮肤保养重要性的认知 3.被调查者使用护肤品的原因、购买渠道及使用品牌 4.被调查者所能接受的护肤品价位 5.被调查者对售后服务的期许 (二)抽样方式 本次调查首先采用配额抽样,将问卷按东西校 3:1 的比例分配。对于东校区, 各年级采用平均分配的方法,故比例为 1:1:1:1。各年级男女生则采用大约 1:3 的比例进行问卷发放。对于西校区则采用男女比例 1:2 抽取样本。具体见图 1 和图 2: 西校 大四(男) 7% 大四(女) 3% 大一(男) 17% 大一(女) 13% 大三(女) 20% 大三(男) 10% 大二(女) 27% 大二(男) 3% 图1 v :XHqM DigBch),tJaZjTLkrwl.4YFfSAb-CORPKQ(IGxzW pseudonym 。 希 来 带 瘠 贫 为 片 这 望 守 树 大 棵 做 子 孩 每 山 深 好 教 是 就 那 , 标 目 个 一 的 定 笃 终 始 中 心 她 东校 大一(男) 5% 大四(男) 12% 大三(女) 16% 大三(男) 10% 大四(女) 12% 大一(女) 22% 大二(女) 18% 大二(男) 5% 图2 (三)样本量及分配 表1 东校 性别 年级 男 大一 大二 大三 大四 合计 4 4 9 11 28 女 19 16 14 11 60 男 5 1 3 2 11 女 4 8 6 1 19 32 29 32 25 118 西校 合计 v :XHqM DigBch),tJaZjTLkrwl.4YFfSAb-CORPKQ(IGxzW pseudonym 。 希 来 带 瘠 贫 为 片 这 望 守 树 大 棵 做 子 孩 每 山 深 好 教 是 就 那 , 标 目 个 一 的 定 笃 终 始 中 心 她 三.样本构成 本小组在山东工商学院展开关于“男女生对护肤品使用情况”的问卷调查,本次 调查放问卷 120 份, 收回问卷共 118 份, 其中有效问卷 118 份, 回收率 98.3%, 有效回答率是 100%。收回问卷中具体的样本构成如下: (一)受访者性别构成 在回收的有效问卷中, 可知本次调查样本共有 118 个,其中女性样本 79 个, 男性 39 个,分别占样本总数的 67%和 33%,比例近乎 2:1.具体构成见图 3: 图3 (二)受访者年级构成 本次调查中,大一年级共有 32 人,大二年级共有 29 人,大三年级共有 32 人, 大四年级共有 25 人,分别占样本总数的 27%、25%、27%、21%。具体构成见图 4: v :XHqM DigBch),tJaZjTLkrwl.4YFfSAb-CORPKQ(IGxzW pseudonym 。 希 来 带 瘠 贫 为 片 这 望 守 树 大 棵 做 子 孩 每 山 深 好 教 是 就 那 , 标 目 个 一 的 定 笃 终 始 中 心 她 图4 (三)受访者户籍构成 在收回的有效问卷中,城市户籍数共有 75 人,农村户籍数共有 43 人,分别占样 本总数的 %、36%。具体构成见图 5: 图5 v :XHqM DigBch),tJaZjTLkrwl.4YFfSAb-CORPKQ(IGxzW pseudonym 。 希 来 带 瘠 贫 为 片 这 望 守 树 大 棵 做 子 孩 每 山 深 好 教 是 就 那 , 标 目 个 一 的 定 笃 终 始 中 心 她 (四)受访者生活费用构成 调查结果显示,600 元以下的受访者占总人数的 6%,600-800 元的受访者占 总人数的 13.6%,800-1000 元的受访者占总人数的 29.7%,1000-2000 元的受访 者占总人数的 42.2%和 2000 元以上的受访者均占总人数的 8.5%。 具体分布见图 6: 图6 四.问卷内容 在对男女生护肤品使用情况的中, 主要从山东工商学院男女生对护肤品的认 知情况、使用情况、购买情况三个方面来做的。主要运用 Excel 和 spss18.0 进行描述性统计。 (一)对护肤品的认知情况 1、您认为皮肤保养是否重要? 对于这个问题, 我们想男女生可能对皮肤保养的认识有所差异,因此我们对此作 了性别与之的交叉列联表,结果见表 2: v :XHqM DigBch),tJaZjTLkrwl.4YFfSAb-CORPKQ(IGxzW pseudonym 。 希 来 带 瘠 贫 为 片 这 望 守 树 大 棵 做 子 孩 每 山 深 好 教 是 就 那 , 标 目 个 一 的 定 笃 终 始 中 心 她 表2 性别* 皮肤保养重不重要 交叉制表 皮肤保养重不重要 重要 男 计数 34 不重要 5 4.2% 2 1.7% 7 5.9% 合计 39 33.1% 79 66.9% 118 100.0% 总数的 % 28.8% 女 计数 77 总数的 % 65.3% 合计 计数 111 总数的 % 94.1% 对于这个问题,我们还做了 T 检验。原假设为认为皮肤保养不重要;备择假设为 认为皮肤保养重要,结果见表 3: 表3 单个样本检验 检验值 = 0 差 分 的 95% 置 信区 间 t 认为皮肤保养是否重 48.506 要 df 117 Sig.(双侧) .000 均值差值 下限 1.05932 1.0161 上限 1.1026 上表显示,P 值较小,所以原假设,即认为大多数人认为皮肤保养很重要。 v :XHqM DigBch),tJaZjTLkrwl.4YFfSAb-CORPKQ(IGxzW pseudonym 。 希 来 带 瘠 贫 为 片 这 望 守 树 大 棵 做 子 孩 每 山 深 好 教 是 就 那 , 标 目 个 一 的 定 笃 终 始 中 心 她 2、您的皮肤性质? 图7 由图 7 可得,油性、中性和混合性皮肤的人数相当,分别占总人数的 42.36%、 33.28%和 31.26%。 (二)对护肤品的使用情况 1、您使用护肤品的频率? 对这个问题, 我们小组认为不同的年级对护肤品的使用频率可能有差异,所以对 它进行了不同年级的交叉列联表,结果如表 4 所示: 表4 年级* 使用频率 交叉制表 使用频率 每天都用 经常使用 偶尔使用 几乎不用 合计 年级 大一 计数 14 7 5.9% 6 8 6.8% 5 3 2.5% 1 32 27.1% 29 总数的 % 11.9% 大二 计数 17 v :XHqM DigBch),tJaZjTLkrwl.4YFfSAb-CORPKQ(IGxzW pseudonym 。 希 来 带 瘠 贫 为 片 这 望 守 树 大 棵 做 子 孩 每 山 深 好 教 是 就 那 , 标 目 个 一 的 定 笃 终 始 中 心 她 总数的 % 14.4% 大三 计数 21 5.1% 3 2.5% 6 5.1% 22 18.6% 4.2% 4 3.4% 5 4.2% 22 18.6% .8% 4 3.4% 1 .8% 9 7.6% 24.6% 32 27.1% 25 21.2% 118 100.0% 总数的 % 17.8% 大四 计数 13 总数的 % 11.0% 合计 计数 65 总数的 % 55.1% 2、您通常选用哪几种护肤程序?(多选) 洗面奶 爽肤水 乳液 面膜 防晒 隔离 营养霜 眼霜 图8 对于学生通常选用哪几种护肤程序,我们对此作了柱状图,很明显的显示出了山 东工商学院学生对洗面奶、爽肤水和乳液的使用最为频繁,面膜、防晒和隔离稍 弱,而对营养霜和眼霜的使用最少。 v :XHqM DigBch),tJaZjTLkrwl.4YFfSAb-CORPKQ(IGxzW pseudonym 。 希 来 带 瘠 贫 为 片 这 望 守 树 大 棵 做 子 孩 每 山 深 好 教 是 就 那 , 标 目 个 一 的 定 笃 终 始 中 心 她 3、一般何时使用护肤品? 图9 对于学生一般何时使用护肤品, 我们作了条形图,从图 9 中很明显的看出四个季 节几乎差异不大。 (三)对护肤品的购买情况 1、能接受的护肤品价位? 对于学生能接受的护肤品价位这个问题, 我们想这个可能与学生的月生活费用及 户籍所在地有相关作用,所以我们对此作了 Spearn 的相关性和 Wilcoxon 带符秩检验,结果如下表所示: 表5 相关系数 能接受的护 肤品价位 -.279** .002 118 .329** .000 118 1.000 户籍 Spearn rho 的 户籍 相关系数 1.000 . Sig.(双侧) N 生活费用 118 生活费用 -.362** .000 118 ** 1.000 相关系数 -.362 .000 Sig.(双侧) N 118 . 118 能 接 受 的 护 肤 相关系数 -.279** .329** v :XHqM DigBch),tJaZjTLkrwl.4YFfSAb-CORPKQ(IGxzW pseudonym 。 希 来 带 瘠 贫 为 片 这 望 守 树 大 棵 做 子 孩 每 山 深 好 教 是 就 那 , 标 目 个 一 的 定 笃 终 始 中 心 她 品价位 .002 Sig.(双侧) N 118 .000 118 . 118 **. 在置信度(双测)为 0.01 时,相关性是显著的。 结果显示户籍和月生活费用与学生能接受的护肤品价位是有相关性的。 Wilcoxon 带符秩检验和符检验: 表6 检验统计量 c 性别 - 能接受的 年级 - 能接受的户籍 - 能接受的 月生活费 - 能接 护肤品价位 护肤品价位 护肤品价位 受的护肤品价位 Z -7.005a -1.846a -7.298a -4.716b 渐近显著性(双侧) .000 .065 .000 .000 由上表观之,假设显著性水平位 95%,只有年级的显著性检验没有通过,即认为 年级对学生能接受的护肤品价位没有显著性影响,而性别、户籍所在地和月生活 费能通过了显著性检验, 即认为这三个因素对学生能接受的护肤品价位有显著性 影响。 2、使用护肤品最主要的原因? 对于这个问题, 我们做了环形图,这个图很清晰的显示了绝大多数的学生都是出 于皮肤健康考虑而使用护肤品的,几个方面都占少数。 v :XHqM DigBch),tJaZjTLkrwl.4YFfSAb-CORPKQ(IGxzW pseudonym 。 希 来 带 瘠 贫 为 片 这 望 守 树 大 棵 做 子 孩 每 山 深 好 教 是 就 那 , 标 目 个 一 的 定 笃 终 始 中 心 她 图 10 3、购买护肤品的渠道? 对于这个问题, 我们绘制了饼图,下图很清晰地显示了从化妆品店购买护肤品的 学生大约占到了一半,专卖店次之,和网购所占比例相当,比较少。 图 11 4、您选购护肤品时,首先肤品的哪方面? 对于这个问题, 我们做了锥形图,下图向我们展示了学生在购买护肤品时大多首 先看效,其次是质量,品牌和价格较少。 v :XHqM DigBch),tJaZjTLkrwl.4YFfSAb-CORPKQ(IGxzW pseudonym 。 希 来 带 瘠 贫 为 片 这 望 守 树 大 棵 做 子 孩 每 山 深 好 教 是 就 那 , 标 目 个 一 的 定 笃 终 始 中 心 她 图 12 五.结论与 (一)结论 1、绝大部分学生认为皮肤保养很重要。 2、大三的学生使用护肤品的频率最频繁。 3、大学生能接受的护肤品价位与性别、户籍和月生活费有很强的相关性,与年 级无关。 4、大学生使用护肤品最主要的原因是出于健康考虑。 5、大学生在选购护肤品时主要看重产品的功效和质量,购买渠道主要是化妆品 店和专卖店。 (二) 在这个看脸的时代,我们的脸显得尤为重要,有关资料显示,年轻时不好好保养 皮肤的话,会提前衰老十岁,甚至更多,这是我们都不愿意看到的结果,所以在 此我们为大家诚信推荐几款经济实惠、 效果较好并且适合我们这个年龄段使用的 护肤品,欧莱雅、雅芳、玉兰油、资生堂、妮维雅等都是不错的选择哦~ v :XHqM DigBch),tJaZjTLkrwl.4YFfSAb-CORPKQ(IGxzW pseudonym 。 希 来 带 瘠 贫 为 片 这 望 守 树 大 棵 做 子 孩 每 山 深 好 教 是 就 那 , 标 目 个 一 的 定 笃 终 始 中 心 她 附录:调卷 男女生对护肤品的使用情况调卷 ―基于山东工商学院学生 亲爱的同学: 您好!我们是山东工商学院统计学院的学生,感谢您在百忙之中填写这份问 卷。 为了全面了解大学生对护肤品的认知和使用情况, 反映当代大学生对护肤品 的需求情况,特设此问卷。本次调查的所有信息我们将严格保密,本问卷的研究 观点完全中立,问卷调查的结果也将仅用于学术研究,不会对您个人带来影响, 请您放心填写。题目若无特殊说明,均为单选,并在符合自己情况的选项上打 “√” 。感谢您的配合! 1、您的性别 ( ) A、男 B、女 2、您的年级 ( ) A、大一 B、大二 C、大三 3、您来自 ( ) A、城市 B、农村 4、您的皮肤性质 ( ) A、油性 B、中性 C、干性 D、大四 D、混合性 ) E、不知道 5、您认为皮肤保养是否重要? ( A、重要 B、不重要 6、您使用护肤品的频率 ( A、每天都用 B、经常使用 ) C、偶尔使用 D、几乎不用 E、从不使用 7、您通常选用哪几种护肤程序(可多选) ( ) A、市场调查问卷范文洗面奶 B、 面膜 C、 爽肤水 D、 乳液 E、 防晒 眼霜 I、 F、 隔离 G、 营养霜 H、 8、一般何时使用护肤品 (可多选)( ) A、春季 B、夏季 C、秋季 D、冬季 E、不分季节,有需要就使用 9、您每月生活费用是 ( ) A、600 元以下 B、600―800 元 C、800―1000 元 D、1000―2000 元 E、2000 元以上 v :XHqM DigBch),tJaZjTLkrwl.4YFfSAb-CORPKQ(IGxzW pseudonym 。 希 来 带 瘠 贫 为 片 这 望 守 树 大 棵 做 子 孩 每 山 深 好 教 是 就 那 , 标 目 个 一 的 定 笃 终 始 中 心 她 10、请问您能接受的护肤品价位是 ( ) A、50 元以内 B、50―100 元 C、100―150 元 D、150―200 元 E、200 元以上 11、您使用护肤品的最主要原因是 ( ) A、赢得异性的青睐 B、增添自信心 C、成为视觉焦点 E、 12、您购买护肤品的渠道 ( ) A、专卖店 B、化妆品店 C、 D、出于皮肤健康考虑 D、网购 E、 13、您选购护肤品时,首先肤品的( ) A、价格 B、品牌 C、质量 D、功效 E、 14、您使用的护肤品的品牌是(可多选) ( ) A、欧莱雅 B、大宝 C、雅芳 D、卡尼尔 E、妮维雅 玉兰油 I、 15、选择该品牌的原因(可多选) ( ) A、品牌的知名度高 B、价位适中 C、适合个人肌肤 务周到热情 F、促销活动 G、 16、您希望何种售后服务 ( ) A、产品回馈 B、回访 C、答谢会 F、旁氏 G、安利 H、 D、朋友的介绍 E、服 D、促销活动 E、 感谢您的配合! v :XHqM DigBch),tJaZjTLkrwl.4YFfSAb-CORPKQ(IGxzW pseudonym 。 希 来 带 瘠 贫 为 片 这 望 守 树 大 棵 做 子 孩 每 山 深 好 教 是 就 那 , 标 目 个 一 的 定 笃 终 始 中 心 她

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